All for Joomla All for Webmasters

Pazarlama Amaçlı Web Sitesi Tasarımı

Pazarlama Amaçlı Web Sitesi Tasarımı

Son 20 yıldır teknolojik gelişmeler; iletişime, alışverişe ve birçok günlük aktiviteye yeni bir bakış açısı getirdi. İnternet kullanımının artması, şirketlere müşterilere ulaşma ve iletişim kurma olanağı sağladı. Web siteleri, tüketicilerin sevdikleri markalar ile iletişime geçebilmeleri için önemli bir araç haline geldi.

Bir web siteninin etkili bir pazarlama aracı olarak kullanılabilmesi için, prensip olarak, ziyaretçilerin acil ihtiyaçlarını karşılayabilecek bilgileri sağlaması gerekir. Web siteniz ziyaretçilerin ihtiyaçlarını karşılamıyor ve potansiyel satış oluşturmuyorsa, yeni bir tasarımın zamanı gelmiş demektir.

Pazarlama amaçlı web sitesi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken anahtar kavramlar şunlardır:

  1. Görünüş ve performans uyumu
  2. Ziyaretçi ile iletişim kurma
  3. Etkili ve kolay okunur içerik paylaşımı
  4. Değerli paylaşımlar
  5. İçerik pazarlama kullanma
  6. Optimize edilmiş varış sayfası oluşturma
  7. Görsel pazarlama öğeleri kullanma
  8. İdeal müşterinin ilgisini çekme ve elde tutma
  9. İtibar ve güvenilirlik inşa etme

1. Görünüş ve performans uyumu

Küçük işletme sahiplerinin %98’i web sitelerini öncelikli olarak pazarlama aracı olarak kullanmaya başladı. Fakat web sitelerinin pazarlama aracı olarak kullanılması için sadece güzel görünmesi yeterli değil, aynı zamanda pazarlama amaçlarınıza uygun bir şekilde performans göstermesi de önemli. Bu nedenle web sitenizin tasarımına karar verirken sayfa açılma hızı, tüm tarayıcılarda düzgün görünmesi,mobil uyumlu web sitesi tasarımı uygulanması, aranan sayfaların kolay bulunması gibi performans faktörlerini de göz önünde tutmanız gerekiyor.

Görsel çekicilik, web sitenizin başarısında her zaman çok önemli bir rol oynar. Fakat görsellik sizin beklediğiniz performans ile paralel değilse; alternatifler denemekten çekinmeyin.

2. Ziyaretçi ile iletişim kurma

Web sitenizin ziyaretçiler ile etkili bir şekilde iletişim kurup kurmadığına odaklanmak en önemli adımlardan birisidir. İletişim tek ya da çift yönlü olabilir. Herhangi bir tasarım ögesi de iletişimi sağlayabilir.

Tek yönlü iletişim kurabilmenizi sağlayan bazı temel ögeler şunlardır:

  • Sayfa başlıkları
  • Metinsel içerik
  • İmajlar
  • Renkler
  • Arayüz tasarımı

Tüm bu ögeler sadece tek yönlü bir iletişim sağlar. Ziyaretçilerinize; sizinle, içeriğinizle ve onlara aktarmak istediğiniz her türlü konuyla alakalı bir şeyler anlatır. Ziyaretçilerinize sitenizle etkileşim şansı tanıyarak, çift yönlü iletişim de kurabilirsiniz.

Çift yönlü iletişim için birkaç örnek aşağıdadır:

  • Blog yorumları
  • İletişim formu
  • Sosyal medya platformları ile entegrasyon
  • Sosyal medya paylaşım özellikleri
  • Müşteri puanlamaları ve benzer etkileşimler

Güçlü iletişim sağlayan bir web sitesi tasarımı; markanızı geliştirir, ilk ziyaret edilen sayfadan sitenin terk edilme oranlarını (bounce rate) azaltır, daha çok potansiyel satış ve katılımcı sağlar.

3. Etkili ve kolay okunur içerik paylaşımı

İçerik paylaşmak trafiği artırabilir ve potansiyel tüketicilerin web siteniz aracılığıyla sizinle iletişim kurmasını sağlayabilir. Markanız ile ilgili ve tüketici tercihli sosyal medya eklentileri ya da araçlar, içeriğinizi etkili bir şekilde pazarlamanızda çok yardımcı olur. Amazon’un ürünleri için sunduğu paylaşım seçenekleri buna bir örnektir. Diğer yandan, bazı sosyal medya paylaşım eklentileri diğerlerinden daha iyi performans gösterebilir. Örneğin; Facebook “like” (beğen) butonu trafik oluşturmada çok fazla etkili değildir; bunun yerine Facebook “share” (paylaş) butonu trafik artırmakta daha başarılıdır.

Content Marketing Instute’ın çalışmalarına göre, sosyal medyada paylaşılan içerikler (bloglar hariç) dijital pazarlama kapsamında sonuçların daha etkili olması açısından, B2B pazarlamacılar arasında %74-%79 oranında daha popüler kullanılan yöntemler arasındadır.

Kaliteli içerik sağlamak ve tanıtmak için yapabilecekleriniz:

  • Blog’unuzda düzenli olarak yüksek kalitede içerikler yayınlayın.
  • Müşterileriniz için detaylı ürün ve hizmet bilgisi yayınlayın.
  • Ürün, hizmet ya da alakalı konular ile ilgili içerikler barındıran videolar oluşturun.
  • Müşteri hikayeleri ile ilgili vaka çalışmaları yayınlayın.

İçerik pazarlamacıları arasındaki en popüler sosyal medya kanalı, Twitter. Aynı zamanda 2011 ve 2012 arasında popüler sosyal medya kanallarındaki paylaşımlarda Youtube’da %47, LinkedIn’de %39, Twitter’da %35, Facebook’ta %30 oranında artışlar olmuştur.

4. Değerli paylaşımlar

İşinizi kolaylaştırmak için oluşturduğunuz yöntemlerin bazılarını ziyaretçilerinizle paylaşmaya ne dersiniz? Doğru kitlelere dağıtıldığı sürece Photoshop dosyaları, şablonlar, tablolar, word/pdf dosyaları değer yaratabilir. Stratejik olarak eBook indirme olanağı sunmak, bazı sektörel ipuçlarının görüntülenebilmesi için giriş yapma özelliği sunmak ya da varış sayfalarına yönlendirecek harekete çağrı (call to action) butonları yerleştirmek, pazarlama açısından etkili bir yoldur.

5. İçerik pazarlama kullanma

Potansiyel müşterileri takip ederken, alanınızda uzman olduğunuzu göstermek için açık ve devamlılığı olan iletişim yöntemleri bulun. Bu amaçla web sitenizde yayınlayacağınız içerikler, profesyonel bir görünüş ve güven yaratmanızı sağlayabilir. Ayrıca içerikleriniz ile potansiyel müşterilerinizi eğiterek, kendinizi müşterilerinizin aklında ön kısımlara yerleştirebilir ve satış hunisinde, satın alma eşiğine bir adım daha yaklaştırabilirsiniz.

Son olarak; içerik pazarlama kullanmak, hangi içeriğin işe yaradığını ve hangi içeriğin yüksek kalitede potansiyel müşteri çektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

6. Optimize edilmiş varış sayfası oluşturma

Web sitenize farklı kaynaklardan gelen trafiğin, pazarlama amacı ile varış sayfalarına yoğunlaşması gerekebilir. Bir varış sayfası ( landing page ), ürünleri ve hizmetleri ön plana çıkarabilecek bir platform sağlar. Bunun yanı sıra, varış sayfaları potansiyel müşterileriniz ile ilk iletişim kuracağınız noktadır.

Varış sayfası içerikleri etkili bir şekilde düzenlenmezse, satışlarınızda düşüş yaşayabilirsiniz.

7. Görsel pazarlama kullanma

Görsel içerik, web sitenizde ziyaretçilerinizin ilgisini daha çok çekebilecek ve markanızı inşa ederken özgün bir fırsat sağlayacak en önemli özelliklerden birisidir. Verilerin görsel sunumu -çizelge, grafikler ve infografikler gibi- ziyaretçilerinizin hoş bir deneyim yaşamasını sağlar. Ziyaretçiler birkaç saniye ya da birkaç dakika görsel içeriğe baktıkları zaman, anlamlı bilgiler edinip bunları arkadaşlarıyla e-posta, sosyal medya ya da diğer herhangi bir interaktif medya aracılığı ile paylaşırlar.

8. İdeal müşterinin ilgisini çekme ve elde tutma

Web siteleri bilgi odaklı, ürün, hizmet odaklı ya da bunların bir kombinasyonu olabilir. Hedef kitlenizin farklı istekleri doğrultusunda, çeşitli özellikler, ziyaretçilerinizin vereceği kararlarda önemli bir rol oynar. Özellikleri kişiselleştirerek ve yararlarını ön plana çıkararak uzun vadeli ilişkiler kurabilirsiniz. Bunlar müşterilerinizin aklındaki soruları giderebilmelerine yardımcı olabilir. Müşterilerinizin aklına şöyle sorularla gelebilir:

  • Ürün ya da hizmet bana nasıl yardım edecek?
  • Ürün ya da hizmet değer katacak mı?
  • Bu ürünü test edebilir miyim?
  • Bu ürün hakkında nasıl daha çok şey öğrenebilirim?
  • Bu ürünü nasıl satın alabilirim?

9. İtibar ve güvenilirlik inşa etme

Web sitenizin dönüşüm oranları, sitenizin güvenilirliğine dayanır. Web sitenizi ziyaret eden müşteriler sitenizi güvenli bulursa, rahatça kişisel bilgilerini paylaşacak ve online alışveriş yapacaklardır.

Web sitenize güvenilirlik kazandırmak için yapabilecekleriniz:

  • Müşteri görüşleri sunun. Görüşler dönüşümünüzü artırabilir çünkü müşterilerinize ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında 3. parti değerlendirmeler sunar.
  • Vaka çalışmaları ve müşteri başarı hikayeleri sunun.
  • Ürün ve hizmetlerinize dair yeterli bilgi sunun.
  • İletişim detaylarını ve insanların sizinle iletişime geçebilmelerinin kolay yollarını sunun.
  • Gerçekten var olduğunuzu insanlara göstermek için web sitenize ekibiniz hakkında bilgi ekleyin.

Dijital Pazarlama çağında web siteleri, küçük işletmelerin potansiyel müşterilerine ulaşabilecekleri en hızlı ve etkili pazarlama kanalıdır. Fakat web sitelerinin istenilen etkiyi gösterebilmesi için ziyaretçilerine hitap edecek özelliklere sahip olması gerekmektedir. İyi tasarlanmış bir web sitesi, satış oranlarınızı artıracağı gibi; web sitenizin ziyaretçilerin acil ihtiyaçlarına cevap vermemesi ve güvenilirlik sağlamaması durumunda satış oranlarınızda düşüşe de neden olabilir.

ataköy escort
şişli escort
istanbul escort